馬斯克（Elon Musk）在收購 Twitter 後做出許多改變，除了改名成 X、推動訂閱制外，就是加入了測試中的實況功能。馬斯克近期經常在 X 平台展開遊戲直播，每次一開播都能吸引大量用戶觀看，然而他在一次的直播過程中向觀眾分享 X 的未來計畫，馬斯克打算讓在 X 展開直播的實況主，能夠獲得 100％ 的廣告收益。
首先，他希望 X 初期在廣告播放時加入類似 YouTube 可以在 「5 秒跳過廣告」的功能，並且指出只要實況主進行直播，該實況主就可以獲得該則貼文下方廣告的所有收益，無須和 X 進行收益分成。
其次，馬斯克亦指出 X 平台會提供小費功能，而且實況主也能制定訂閱者付費計畫。另外實況主也可以將聊天室設置為「僅限訂閱者聊天」，藉此吸引觀眾主動訂閱參與互動。馬斯克這次在直播中指出 X 平台直播將可獲得 100％ 廣告收益，相信會吸引大批實況主轉戰新平台展開實況。
Amazon 旗下串流媒體服務平台的 Twitch 過去曾因 50/50 的收益分成策略，在社群引起批評爭議，而 Twitch 也在去年 10 月祭出全新「合作夥伴加強版」，表示符合規範的實況主可獲得淨收益 70% 的分潤，但相信馬斯克的舉動會令 Twitch 及 YouTube 大受打擊。
不過其實 Twitch 的環境本已不穩定，據外媒表示，Twitch 將裁員 35%，約 500 人。本次裁員將是 Twitch 繼去年減員 400 人、停止南韓營運後的又一次重大人員調整。Twitch 在被 Amazon 以 10 億美元收購九年後仍未能實現盈利。鑒於該平台每月要支援約 18 億小時的直播影片內容，平台的經營成本難以想像。而 Amazon 旗下的另一個平台 Prime Video 亦同時宣布裁員，稱將裁員約「數百個職位」。
